Adverteren in regionale dagbladen loont!
Wat is het effect van adverteren in een regionaal dagblad? Een eenvoudige vraag maar we weten allemaal dat een eenduidig en onderbouwd antwoord moeilijk te krijgen is. Daarom zijn wij in samenwerking met onderzoeksbureau Intomart GfK in 2005 gestart met de NRp Resultaatmeter. Ons doel? Aantonen dat adverteren in regionale dagbladen loont en laten zien hoe je het best kunt adverteren.
Advertentiekenmerken en -effecten
De NRp Resultaatmeter is een uitgebreid online onderzoek waarvoor er tot op heden 250.000 respondenten zijn ondervraagd over advertenties in hun eigen regionale dagblad. Dit biedt ons een goed inzicht in welke advertentiekenmerken verantwoordelijk zijn voor welke advertentie-effecten. Maar ook welke inschakelingsfactoren (bijv. kleur) het meeste effect teweegbrengen. Sinds kort koppelt onze nieuwste onderzoekstool, de NRp Advisor, hier nu ook kosten aan waardoor er vooraf inzicht mogelijk is in de optimale kosten-effecten verhouding.
Methodiek
Tot nu toe werden ruim 550 advertenties uit onze eigen titels nauwkeurig gemeten. Bij iedere advertentie wordt een nul-en éénmeting uitgevoerd. Op de dag vóór de plaatsing van een advertentie verrichten we een ‘0-meting’. Op de dag van plaatsing meten we wederom, de zogenaamde ‘1-meting’. Vervolgens kijken we naar het verschil in effect van de advertentie op de respondenten.
De NRp Resultaatmeter geeft de reclamewerking aan op de gebieden van merkbeleving, reclamebeleving en koopintentie en verschaft een helder beeld op het terrein van reclameverwerking door middel van Reclame Reactie Onderzoek (RRO). Daarnaast wordt duidelijk wat de prestatie is van de advertentie ten opzichte van de benchmark (bv. totaal, branche kleur of positie).
Gouden tips van de NRp Resultaatmeter
- Wekelijkse herhaling wordt opgemerkt. Adverteerders die wekelijks adverteren scoren vaste hoge waarden op de effectvariabelen.
- Grote IM’op de voorpagina werken heel goed. Met name voor koopintentie scoren IM’s op de voorpagina met een grootte tussen de 6% en 15% beter dan kleinere formaten op de voorpagina.
- Advertenties op dinsdag of woensdag vallen het meeste op. Omdat de krant op die dagen dunner is.
- Full colour = dubbele beloning. Advertenties in full colour behalen dubbele effecten op reclame herinnering en koopintentie ten opzichte van zwart/ wit.
- Het regiokatern, bewezen beter. NRp-lezers zijn het meest geïnteresseerd in regionaal nieuws, advertenties in het regiokatern (2de katern) scoren dan ook het beste.
- Voor- en achterpagina zijn top. Op alle effectvariabelen scoren advertenties op de voorpagina of achterpagina het beste.
Wilt u ook weten wat het effect is van uw advertentie en hoe u deze kunt optimaliseren? Bel dan met Eva Vader op telefoonnummer (020) 456 25 45 of stuur haar een e-mail.